Hvidt & Frit

Hvidt & Frit er ikke en billig kæde. Kunderne er typisk mellem 30 og 50 år, har råd til at handle lokalt og vægter service og rådgivning. Men de bliver stadig lokket af et godt tilbud, og hvem gør ikke det. Kampagnen skulle derfor vise kvalitet og nærhed, uden at tilbuddet forsvandt.

Briefen var ret konkret: mindst tre produkter, ordet "udsalg" skulle stå tydeligt, stemningen skulle passe til foråret, og den lokale butik skulle nævnes, hvor det gav mening.

I marts hungrer de fleste efter sommer. Derfor ville jeg have kampagnen til at minde om en dansk forårsaften med bløde, varme farver. I stedet for at klippe produkterne ud på en flad baggrund, stillede jeg dem ud på en eng i den lave aftensol.

A-skiltet var det første, jeg pitchede for kunden. Budskabet "Sæsonens skarpe priser" fandt jeg selv på, og det samme gjorde den håndskrevne tekst "Forårsudsalg, spar nu" og den grønne splash med 47 %, som skulle fange blikket.

Jeg havde frie hænder med idéen og opsætningen, men skulle holde mig inden for brandet. Hovedbudskabet skulle sættes i Hvidt & Frits egen skrift, og i himlen ligger kædens mønster, som er en vektorgrafik af hvidevarer og andre varer fra butikkerne. Det sørger for, at kampagnen stadig føles som Hvidt & Frit, selvom udtrykket er nyt.

Kampagnen skulle kunne bruges både i butikkerne og digitalt. I InDesign tilpassede jeg layoutet til hvert eneste format, så budskab, produkter og splash stadig spillede sammen, uanset om det var et bredt klæb, en butiksskærm eller et nyhedsbrev. Her er ét eksempel på hver type.

Kunden kunne godt lide, hvor anderledes udtrykket var. Det var ikke bare 2D-produkter på en flad baggrund, men 3D-produkter i en sjov og lidt uventet sammenhæng.