Mellem
generationer

Formue- & Investeringspleje fejrede 25 år. Til jubilæumseventet ville de have et magasin i hånden på gæsterne — ikke en brochure om produkter, men fortællingen om de mennesker og valg, virksomheden er bygget på.

Briefen havde en interessant modsætning i sig: jeg skulle arbejde inden for kundens eksisterende brand, men jeg fik samtidig at vide, at det ikke måtte blive det sædvanlige. Udtrykket skulle opdateres. Deres visuelle univers er bevidst konservativt — troværdigt, roligt, finansielt — og det skulle det blive ved med at være. Bare nyere.

Første beslutning var formatet: 210 × 250 mm. Det er atypisk, og det er meningen — man mærker med det samme, at man har noget andet i hånden end en almindelig tryksag. Jeg valgte bevidst ikke at gå helt kvadratisk. Det havde været det oplagte greb, men kvadraten er sværere at ombryde, når artiklerne skal have substans og reel læselængde. Formatet skulle også adskille sig fra de brochurer, der tidligere var lavet for kunden. Resultatet er et lidt højere, roligere format, der giver spaltebredder man kan læse i — og som stadig føles særligt.

Den anden forskydning ligger i typografien. Jeg holdt fast i kundens primære font, serifen Cambria, til rubrikker og display — det er dér genkendeligheden og den finansielle tyngde sidder. Men brødteksten skiftede jeg til en sans serif, Cera Pro.

Det lille skift gør hele forskellen. Serif-rubrikkerne bevarer autoriteten, mens den åbne sans i brødteksten får siderne til at læse lettere og føles samtidige. Kombineret med luft, store billedflader og kursiverede fremhævninger blev resultatet et magasin, der stadig er tydeligt dem — men som ikke ligner en årsrapport.

Journalisten leverede artiklerne, og jeg ombrød hele magasinet fra ende til anden: rytmen mellem tekst og billede, indgangene til hver artikel, billedudsnit, citater og faktabokse.

Ud over ombrydningen byggede jeg magasinets grafiske elementer: tidslinjen over 25 år, den annoterede kursgraf og faktaboksene, tegnet i Illustrator. Boksene er formet med buede indhak, der lægger sig om portrætterne og giver et flydende, mere elegant udtryk end de sædvanlige firkantede kasser.

Kunden var begejstret og havde ingen rettelser til layoutet eller stilen — der kom udelukkende indholdsmæssige rettelser fra deres side. Magasinet blev trykt i omkring 500 eksemplarer og delt ud ved jubilæumseventet, hvor de var stolte af at vise det frem.