Mellem
generationer

Formue- & Investeringspleje fyldte 25 år og holdt i den anledning et event. Til det ville de gerne have et magasin, de kunne dele ud til gæsterne.

Jeg skulle selvfølgelig arbejde i kundens brand, men fik samtidig at vide, at det skulle være nyt. Det måtte ikke blive det sædvanlige. Deres stil er lidt konservativ, og det passer godt til en formuerådgiver, så opgaven var at opdatere udtrykket uden at miste det troværdige.

Det første valg var formatet: 210 × 250 mm. Det er lidt atypisk, og det er med vilje, for det skulle føles særligt at stå med magasinet i hånden. Jeg valgte bevidst ikke at gøre det kvadratisk. Det kan være svært at arbejde med, når artiklerne stadig skal have substans, og så skulle det heller ikke ligne de brochurer, der tidligere var lavet for kunden.

Det andet greb var typografien. Jeg beholdt kundens primære font, Cambria, til rubrikkerne, fordi det er den, der gør magasinet genkendeligt. Brødteksten skiftede jeg til en sans serif, Cera Pro, så det hele virkede nyere.

Sammen med masser af luft, store billeder og kursiverede fremhævninger blev det et magasin, der stadig føles som dem, men som ikke ligner en årsrapport.

Journalisten leverede artiklerne, og så ombrød jeg hele magasinet selv: rytmen mellem tekst og billeder, starten på hver artikel, billedudsnit, citater og faktabokse.

Ud over ombrydningen lavede jeg også grafikken i magasinet: tidslinjen over de 25 år, kursgrafen med noter og faktaboksene, som jeg tegnede i Illustrator. Faktaboksene har et buet indhak til portrætbilledet, så de virker mere flydende og elegante end en almindelig firkantet boks.

Kunden var helt vild med det og havde ingen rettelser til hverken layout eller stil. Der kom kun nogle rettelser til indholdet. Magasinet blev trykt i omkring 500 eksemplarer og delt ud til jubilæet, og de var stolte af at vise det frem.